Телеграм канал Kobyakov Daily
Пишу о проектах, новых медиа и психологии.
Сергей Кобяков, медиаменеджер, основатель Медиашколы и координатор очных программ в Нетологии.
@kobyakov
Поделиться с друзьями:
статистика поднять канал
О чём пишут в канале @kobyakov_live
Вчера пользователи «ВКонтакте» обнаружили возможность закреплять сообщения в чатах — как это давно уже реализовано в нашем любимом Телеграме.
Но вот незадача: фича доступна только в веб-версии социальной сети. В этом случае мне сложно понять логику продакт-менеджеров. Какая цель тестирования? Какая гипотеза лежала в основе текущего решения? Почему MVP такой?
Совсем недавно было выпущено глобальное обновление мобильного приложения, но такую возможность там не предусмотрели. Напомню, что процент мобильной аудитории соцсети продолжает расти, а топ-менеджмент продолжает это игнорировать, реализуая фичи отдельно на всех платформах (некоторые с болью вспомнили приложение для айпада).
В качестве гипотезы предположим, что есть чат, где вы закрепили ссылки на ключевые рабочие каталоги. С декстопа быстрый доступ к ссылкам можно реализовать десятками инструментов: от закладок до расширений в браузере. Но с мобильным приложением всё иначе.
Именно с телефона необходимо закреплённое сообщение с полезной информацией, потому что любые альтерантивы окажутся за рамками приложения. А переключение между приложениями — это время, которое пользователь мог бы и не тратить.
Стоит упомянуть, что закреплять сообщения могут все, а не только админы. Такое решение тоже ничем не объясняется. Анонс от «ВКонтакте» можно почитать по ссылке: vk.cc/7gXY1A
Там в комментариях главред Live оправдывается за все грехи «ВКонтакте», ссылаясь на то, что размер команды не позволяет быстро реализовывать новые фичи. И это в крупнейшей социальной сети страны.
2017-10-27 18:10:29
Доступ к изображению возможен только в приложении Телеграм. «ВКонтакте» тестирует изменение размера шрифта у короткого текста в постах. Фича сегодня активировалась на моей личной странице, но у других пользователей я её пока не заметил.
2017-10-25 21:50:32
Для всех, кто хочет развиваться в менеджменте продуктов, Яндекс запускает отдельный видеокурс. Также компания планирует выпустить несколько полезных лекций для дизайнеров и Android-разработчиков.
Занятия курсов проводились этим летом и осенью в рамках образовательного проекта «Мобилизация». К слову, в прошлом году мне довелось побывать участником школы для менеджеров, но материалы занятий так и остались со статусом NDA. Поэтому жест интернет-гиганта можно считать аттракционом невиданной щедрости. Налетай:
— Менеджмент: goo.gl/3ZF4Q5
— Мобильный дизайн: goo.gl/n4rLk5
— Мобильная разработка: goo.gl/Wm8Fe4
2017-10-24 22:39:42
Три года русских медиа в десяти слайдах «Медузы» (2014–2017): goo.gl/xXJFXo
Вкратце о тендцениях последних лет:
1. Иностранные русскоязычные медиа снова интересно читать (BBC).
2. Развитие нишевых проектов (TJ, Мел, Inc, Батенька).
3. Региональная пресса стала заметной (7×7, «Бумага», «Новый Калининград», Звезда, Тайга.инфо).
4. НКО выбирают стратегию медиа (ФБК, «Такие дела»).
5. Нативная реклама может быть классной (VC.ru).
6. Телеграм перерос в полноценную медиасреду (Mash).
7. Медиа в интернете — это не только сайты (рассылка The Bell).
8. Журналистикой заниматься страшно, но журналистов это не останавливает («Новая газета»).
9. Большие тексты живы («Коммерсантъ», «Секрет фирмы», «Новая газета»).
10. Мы снова смотрим («вДудь» и другие видеопроекты, вроде «Арзамаса»).
2017-10-22 14:01:21
На днях мне подогнали подборку от «Нетологии» из 20 книг для продактов и прожектов: goo.gl/Fozx6U
Из списка я знаком всего с одним наименованием, которое настоятельно рекомендую прочитать вообще всем в независимости от рода деятельности — «Думай медленно, решай быстро» Даниэля Канемана.
Книга, которую часто дарю друзьям и коллегам, потому что искренне считаю, что заложенные в ней факты о процессе принятия решений — это ключ к достижению любых целей. В общем, мастрид.
2017-10-20 19:01:11
Кстати, если кто-то ещё не знает, «ВКонтакте» запустила собственную сертификацию специалистов по рекламе, правила тут: goo.gl/ng8KEF
Зачем? На выходе вы получите электронный сертификат, проверите свои знания и закроете пробелы. Как по мне, хорошая инициатива для оздоровления и профилактики рекламной сети.
2017-10-19 17:00:34
В «Медиаторе» перевели исследование Pew Research Center о десяти ключевых трендах в цифровых и социальных новостных медиа США: goo.gl/YAg8XM
Нужно понимать, что тренды (не все) наших заокеанских коллег приходят к нам с задержкой в n-е количество лет (от года до трёх, примерно), поэтому можно смело строить стратегические прогнозы о том, в каком направлении всё будет двигаться и у нас — в России.
Радует, что пользователи старше 50 лет активно приобщаются к социальным медиа, а значит, это может положительно повлиять на коммуникацию поколений, а так же скажется на брендах, нацеленных на пожилую возрастную категорию — с ними можно будет открывать дополнительные каналы для взаимодействия.
Недоверие к соцмедиа по-прежнему высокое, но это, пожалуй, вопрос времени и привычки. К тому же, недоверие тесно связано с количеством фейковых новостей и умением пользователей проводить фактчекинг. Думаю, разборчивость людей будет только расти, а следовательно — доверие.
Неизменным остаётся сокращение разрыва между телевизионным и онлайн-потреблением новостей и рост потребления новостей на мобильных устройствах. Тренды, которые являются частью длительного процесса глобализации будут актуальны ещё долгие годы.
И для тех, кто делает медиа сам: поисковые запросы могут быть хорошим источником для поиска новых тем (не только новостных) — платформы наподобие Яндекс.Дзена тому подтверждение. Это стоит применять в работе уже сейчас.
2017-10-18 18:00:36
Доступ к изображению возможен только в приложении Телеграм. Не предел мечтаний, но я так долго этого ждал, что готов простить Google (ненадолго).
2017-10-17 22:18:51
Произошло неожиданное: Google что-то обновили. Если быть точным — корпорация обновила интерфейс веб-версии «Календаря»: goo.gl/EUeDpq
Чистый Material Design.
2017-10-17 22:15:48
Доступ к изображению возможен только в приложении Телеграм. Совершенно прекрасная обложка у нового выпуска The New Yorker. Художник: R. Kikuo Johnson
2017-10-17 21:17:00